En el marco del tradicional brindis de fin de año de la Cámara Uruguaya de Turismo (CAMTUR), celebrado el martes 17 de diciembre en el Aeropuerto Internacional de Carrasco, el Centro de Estudios de la Realidad Económica y Social (CERES) presentó su más reciente Monitor de Actividad Turística. Este documento ofrece un análisis detallado sobre el presente del turismo en Uruguay y plantea un plan estratégico para fortalecer el sector, destacando a Brasil como un mercado clave para el crecimiento sostenible.
El turismo como motor de recuperación económica
Según CERES, el turismo aportará un 5,8% al Producto Interno Bruto (PIB) en 2024, una cifra que, aunque indica una recuperación postpandemia, permanece por debajo del 8,4% registrado en 2017. El informe proyecta un crecimiento significativo para 2025, con un incremento del 15% en la llegada de visitantes y un 16% más de gasto respecto a 2024. Factores como el aumento de turistas argentinos, debido a la mejora en la paridad de precios, y un crecimiento de la masa salarial en Uruguay, favorecen estas perspectivas.
No obstante, CERES alerta sobre desafíos persistentes: la competitividad de Brasil como destino para turistas argentinos, los altos costos relativos de Uruguay y el rezago económico en Argentina.
Brasil, el mercado prioritario
El informe subraya la importancia de Brasil como un eje estratégico, al contar con más de 14 millones de turistas potenciales de alto poder adquisitivo en regiones cercanas al sur del país y São Paulo. Uruguay, según CERES, reúne las características ideales para este mercado: turismo de lujo, casinos, playas, enoturismo, gastronomía y una oferta cultural diversa.
Para atraer a este público, CERES propone medidas específicas, como la bonificación de conexiones aéreas desde ciudades clave de Brasil hacia São Paulo durante la temporada baja (abril-junio) y beneficios fiscales para aerolíneas que incrementen su flujo de pasajeros hacia Uruguay. Además, sugiere reforzar la promoción en ferias internacionales, optimizar los trámites fronterizos y generar contenido audiovisual dirigido al público brasileño.
El impacto económico de un turismo fortalecido
Si Uruguay lograra recuperar el aporte histórico del 8,4% al PIB como en 2017, el impacto sería considerable: se generarían 18.000 nuevos empleos, especialmente entre jóvenes y personas con menor formación educativa, junto con un aumento anual de 273 millones de dólares en salarios y 208 millones en ingresos fiscales.
Hacia un turismo sostenible y de calidad
El informe coincide con las tendencias globales destacadas por la Organización Mundial del Turismo, que apuntan al turismo sostenible, de lujo y de proximidad como los sectores con mayor proyección. En este sentido, CERES insiste en la necesidad de desarrollar un plan integral que combine promoción, reducción de costos e inversión en infraestructura para consolidar a Uruguay como un destino competitivo y atractivo.
La presentación de CERES enfatiza que el turismo no debe depender exclusivamente de la situación económica en Argentina, sino que Uruguay debe construir su propio éxito a través de estrategias proactivas y alianzas clave. “El turismo es un sector crucial para acelerar el crecimiento económico del país”, concluye el informe, subrayando la urgencia de actuar para garantizar un desarrollo sostenible del sector.
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